移動互聯網未來7大趨勢-翔天科技
作者:翔天盛世
發布時間:2021-01-15 11:27
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移動用戶行為新特征

手機上網跟PC上網的用戶行為并沒有本質差異,但有其特點。

1、便攜式移動設備延長了兩頭重要的時間。早間7-9點以及晚上10點以后,使用移動設備上網比例超出了使用PC上網的比例。

2、移動終端打破互聯網使用場景限制。包括家里家外的大場景轉換和家中不同空間的小場景轉換。

3、場景轉化出現的跨屏行為。96.6%的用戶在看電視時會同時使用其他的終端設備。86.3%的用戶在看電視時,會使用手機作為電視的跨屏搭配。電腦+手機是跨屏最常見的搭配。

4、聊天、看視頻和查詢信息貫穿多終端網絡生活。

5、手機/PC之間的跨屏協助更頻繁。

6、在手機上更追求個性化,而不是趨同化。在PC上的爆款產品,在手機上不一定好賣。

7、使用移動設備時有更多的購買欲。大家用平板電腦更容易達成決策。

移動營銷的未來趨勢

1、更強調互動,參與和體驗

例如德國一間寵物食品公司為了推廣品牌,在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板,當用戶在廣告板上簽到時,狗糧就會自動跳出來。借助經典條件反射的作用,每當狗狗們都走到廣告板附近,為了能吃到狗糧,都會扯著主人去廣告板。

2、互動過程中要給獎勵、優惠。

調查發現,76%的移動用戶對優惠券獎勵很感興趣。例如賽百味有個游戲——“倔強的摩托”,每次你駕馭的摩托難度系數越高,你得到的折扣越大。結果導致有一段時間,在賽百味排隊的人都是拿著手機去的,因為他有優惠券。

3、跟消費者場景的精準結合

針對不同的時間、地點、場景,顯示出同一廣告主的不同廣告內容。例如谷歌智能搜索的廣告。你用手機搜索“披薩”是在市區晚上7點半,這時他告訴你的廣告是:3美金一塊外帶晚餐只需要10美金。如果是中午11點你在家里PC端搜索“披薩”,他會告訴你,網上預定15分鐘送到。

4、輸出內容,深度卷入

現在消費者都希望看到有創意,有內容的東西。調查發現,70%的消費者偏好通過一篇文章而不是廣告來了解某公司。而內容營銷的花費只相當于傳統營銷的62%。例如飛利浦做了個APP—“空氣監測站”。能夠測量室內的空氣質量,人們根據空氣質量,去了解他的空氣凈化器。他其實是把內容變成了一個營銷方式。

5、跨屏互動

戶外和移動的結合,例如1號店在地鐵站做廣告,根據地鐵站的人流來判斷大家喜歡買什么樣的產品,你在上下地鐵時,掃碼完成購買,等你到家,可能東西已經送到家里了。

6、O2O與本地化營銷

其實從更長遠來講,移動的一個趨勢就是本地化。查找本地信息已經成為一項常見的智能手機活動,而深耕本地化將是未來很重要的一個方向。例如麥當勞在瑞典做了一次營銷活動。消費者只要用自己手機連上活動網站,先選好自己喜歡的麥當勞小點心,然后就可以在街頭和廣告看板玩擋球小游戲。游戲中,麥當勞的廣告看板變成游戲屏幕,順利通過挑戰就可以到附近的麥當勞門店免費獲得自己選擇的小點心。

7、做一些逆向思考

按真正的效果付費移動端的廣告,例如我把所有的廣告都放在一個盒子里,在APPS上有一個小標,你想看就打開看,播放5秒后你可以選擇跳過廣告,如果觀眾沒有跳過廣告,而是把30秒的廣告看完了,廣告主才付費。結果發現,看的比例還很大。這又反過來證明,其實消費者不討厭廣告,只是消費者討厭廣告的形式和出現的時間

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